屏幕主导权之争，华为荣耀开打口水战：背后有三个信号

文/王新喜

荣耀跟华为也打起了口水战。

前几天，荣耀90系列全球首发3840Hz超高频pwm调光，号称可以做到“零风险”护眼效果。而华为终端BG CTO李小龙回怼应该叫“零收益”屏幕，根本没有意义，超高频pwm调光是噱头。

(资料图)

荣耀产品线总裁发布了一篇深度长度从技术层面对这种噱头的说法进行了回应，荣耀CEO赵明转发了荣耀产品线总裁方飞的这篇技术分析，并表示，人眼是个复杂的系统，需要我们持续研究，荣耀会持续投入、不断探索，将优质的产品体验带给更多消费者！

两家高管隔空互怼，引发了业内关注。屏幕护眼争议的背后，有三个信号。

第一个信号：手机行业的竞争从影像转移到屏幕

荣耀90系列全球首发3840Hz超高频pwm调光，荣耀称之为“零风险”屏幕，不会造成眼睛疲劳并引发视力损害。在微博上，也引发了关于“更高调光频率实用性”的讨论。

某种程度上，荣耀其实是把智能手机行业战争的焦点转移了——从影像转移到了屏幕。

从智能手机行业这几年的竞争厮杀来看，主要焦点都在聚焦在影像升级层面，基本上，在各家的营销话术中，自家新品的影像技术都是超越同行、超越iPhone的，但其实从这两年的销量来看，效果并不好，这也已经给大家造成一种心理预期：这次手机新品发布会又将是相机发布会。

消费者对影像内卷比拼已经高度审美疲劳了。如果现在的手机新品还在聊影像的话，其实已经很难有好的关注度。

荣耀90这次打出了屏幕护眼这张牌，其实恰恰是转移了影像竞争的焦点，让人看到了手机比拼上的一些新的方向，从而引发了业内的关注。

在荣耀90发布之后，CEO赵明称行业必然跟进零风险护眼屏，这背后其实就是一个信号，荣耀想要主导手机行业的下一波的竞争方向。

第二个信号：荣耀不想活在华为阴影下，这次要抢占技术厂商高地

回到这次荣耀华为的互怼，华为高管李小龙转发的博主视频是对Mate X3 与 P60系列的一个测试，这两台手机主打一个重要卖点就是屏幕护眼，华为称之为临境显示。

荣耀90把PWM调光频率拔高到了3840Hz，宣称这块零风险调光护眼屏可以让屏闪危害至此终结， 要引领零风险调光时代！这种对屏幕护眼用户心智的抢占，与华为主打的屏幕护眼卖点形成了冲突。

在华为终端BG CTO李小龙看来，超过1440Hz频率pwm调光对眼睛的收益为零，同时转发一段由一位博主科普华为Mate X3、华为P60系列的屏幕显示效果分析。

这位博主在视频中对华为手机进行了SVM综合指标测试，在10~15nit超低亮度的环境下，得出1440Hz、1920Hz、3840Hz高频pwm调光没有任何差异的结论，在低亮度下表现和宣传跟那个数字都没关系。

同时颇为尖锐的指出，在不做优化的前提下，直接跑满更高的调光频率，只会得到一个结果，那就是存在危害的闪烁不会得到任何降低，但功耗却大大提高，让最终的用户体验不升反降。一味强调更高的调光频率，本质是出于营销诉求把参数做高来打数字战争。

因此，华为李小龙认为超高频pwm调光对眼睛影响并没有明显改善，都是宣传噱头。

面对华为方面的回击，荣耀方面反击表态，超高频pwm不是噱头，荣耀已经做了大量的研发投入，会持续重视对眼睛健康的探索。

荣耀产品线总裁方飞总在“荣耀为何追求超高频PWM调光”的深度长文中，从理论基础和实测数据做出了回应，表示SVM是综合指标不假，但频闪频率的确是影响频闪伤害程度的关键值，表示，过去两年友商也将在将PWM频率跟进到1440/1920/2160Hz，正是基于提升PWM调光频率是优化频闪体验的有效举措这一共识。

赵明此前也表示，以前大家更关注屏幕的准确度，现在荣耀引领大家更关心眼睛的舒适度，这是一个非常大的投入，因为不仅仅仅是硬件要与屏幕厂商探索，还要有自研算法方面投入。

究竟谁对谁错，现在还存在很多争议。有人认为降低屏幕使用的疲劳是一个系统性工程，支持灰度可调的暗色模式、更准确的自动亮度和阳光下维持更好的可见性，这些其实都算“护眼”。

但也有人认为，这个3840HZ营销大于实际，跟之前的几亿像素、几千亮度、百倍变焦类似，护眼是多个因素综合的结果，但荣耀好像只强调其中一个。

我们仔细从荣耀的用词来看，它是以技术怼技术，并强调自己的“引领”地位，本质上，荣耀想要上位，不再活在华为的阴影之下，要把自己打造成华为，并且要在屏幕这个点卡位，抢占“屏幕护眼更强”的高位，树立起技术厂商的人设，这与华为的产品技术卖点与营销诉求产生了冲突。

在过去很长的时间，即便在拆分出来独立之后，荣耀还是活在华为的影子里，在消费者看来，荣耀就是一个小号的华为， 它过去一直强调的也是华为的奋斗者精神，研发模式与企业文化也是按照华为原有的路子在走，也一直跟随华为主打影像层面的卖点。

目前来看，荣耀似乎醒悟过来了，荣耀想要成为下一个华为，需要在技术模式上以及产品卖点上首先是立好技术厂商的人设，其次是与华为形成差异化竞争思路，其三是在下一波创新趋势上，能够有引领者的前瞻性。

而从目前来看，现在消费者使用手机的时长普遍都不短，护眼屏也算是一种刚需与潜在的痛点，但在过去很长时间，却又很少有厂商能够触及这个痛点。

在笔者看来，荣耀要抢夺技术厂商的头衔，与华为宣战，还需要用实测与数据说话。护眼不护眼还是亲测为准，笔者建议，荣耀华为不妨通过专业测频闪的道具与测试工具在线下进行一场公开的测试，邀请行业专业人士，通过直播的方式向外界播出，进行一场公开的评测。

国产屏幕技术与三星缩小，三星的日子可能不好过了

这次两大厂高管互怼，释放的另一个信号是，国产屏幕技术的迭代进入到了一个拐点。前些年华为、荣耀屏幕都不算好的时候，每次手机发布，一群人还拿着显微镜去研究屏幕排列，一些品牌甚至以使用三星屏幕为傲。

但在今天，荣耀华为等厂商用的都是国产屏。按照份额和出货量来看，去年第三季度，市场研究机构Stone Partners的数据显示，前三位依次是三星Display、京东方和维信诺，LG Display仅排在第四位。

在接下来的两年，国产屏幕厂商可能在争夺国产厂商以及iPhone的订单上，对三星构成一定威胁。

客观来说，荣耀强调的屏幕护眼技术，其本身也是国产手机屏幕厂商的技术优势，目前根据业内透露，荣耀的屏幕来自于维信诺、天马、京东方三家供应链厂商。荣耀也很难独占这项屏幕技术优势。毕竟，这项屏幕3840hz高频调光技术说到底其实目前是国产屏幕厂商京东方独占的，国产手机大概率会跟进使用。

在过去很长时间以来，三星其实一直在主打屏幕优势，过去曾有一种说法是三星卖屏幕、华为卖信号，苹果卖系统。

国产手机过去也常以首发三星OLED屏幕为傲，但目前国产手机厂商开始亮出国产屏幕作为重大卖点，意味着国产屏幕技术与三星屏幕的差距在缩小，而在海外市场，三星与国产手机的竞争，三星的一个重要卖点其实更多也是聚焦在屏幕的品质与优势更突出，国产屏幕的崛起，三星在海外市场的竞争力是否会遭遇削弱？总的来说，三星手机的优势越来越薄弱，未来日子可能不好过了。

结语：

这次双方的隔空互怼，可以看到华为的焦虑，荣耀想要上位，不再活在华为的阴影之下，而是要与华为正面宣战，与之平起平坐。这引发了华为的警觉，屏幕上的主导权之争将是未来手机行业竞争的一个重要卡位点。华为肯定要在屏幕技术上占据技术主导权，本质上，屏幕护眼的口水战，本质还是华为与荣耀基于未来竞争风向的一次卡位战。

随着国产屏幕技术的迭代，屏幕上的新一轮营销战争即将打响，或许可以猜测的是，华为未来或大概率会跟进提高调光频率这个方向。我们拭目以待吧。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载

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