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东方甄选要单飞?出圈一年多之后,东方甄选首次启动自有APP直播

时间:2023-07-04 16:04:07       来源:腾讯网

如今距离东方甄选“ 一炮走红 ”已经过去了一年有余。靠“知识带货” 出圈的东方甄选不仅已经造出了第二个爆款账号“美丽生活”,还将首次在自有APP启动直播活动。


(资料图)

东方甄选推出新版APP,进一步推进直播业务

据澎湃新闻,东方甄选已推出新版APP,并将于7月5日至11日在自有APP上开展甘肃专场直播活动。一位接近东方甄选人士向记者透露,推出新版APP的主要原因是为了进一步开展直播业务。

去年9月,新东方旗下电商APP东方甄选在各大应用市场上线,称将“提供一站式购物体验,源头直采、严格品控、贴心售后”,除自营商品外,共有生鲜果蔬、海鲜水产、美妆护肤、图书文娱等11个类目。彼时,其中自有品牌的SKU约20个,是平台主推商品。

经过10个月的发展,经不完全统计,目前东方甄选APP的自有品牌SKU数量已经达到近200个,增长约10倍。

上游新闻留意到,最新版的东方甄选APP中,已经能看到直播一栏,但直播还并未开启。

事实上,东方甄选从一开始就走着其他MCN不曾尝试的一条路,他们靠内容出圈,无需购买流量,本身就自带流量。

东方甄选表示,“从直播带货开始,就定位多平台、多渠道、多产品带货”,不希望强绑定任何平台,这或许是他们推出东方甄选新版APP的原因之一。

后续能否复制抖音上的成功?

据灰豚数据,刚刚过去的“618”东方甄选主号实现GMV超4亿元,场观超过800万,在抖音官方发布的潜力商家热卖店铺榜中排名首位。

此外,5月东方甄选分别邀请了周鸿祎、王计冰、尹烨、梁建章、刘慈欣五位嘉宾做客直播间,带动流量增长。自营品方面,荔枝、南美白虾、烤肠均实现GMV超1000万,鲜花饼、粽子礼盒等在专场下也实现了亮眼表现。

东方甄选在抖音直播中一炮走红,得益于抖音庞大的流量。华福证券昨日指出,目前直播仍是承接用户流量并转化的核心经营交易方式。

然而,东方甄选APP能否复制抖音的成功仍不确定,需要进一步观察。

东方甄选在下一盘什么棋?

“出圈”一年多的东方甄选没有停止超越自己的步伐。

不仅已经建立包含农产品、图书、美妆等品类在内的产品矩阵,其团队正积极搭建自营供应链、招聘新主播、扩大选品团队。例如,孵化东方甄选自有APP ,发力自营产品供应链建设——今年 1 月,东方甄选宣布投资1752万元用于自营烤肠的工厂扩建;此前,东方甄选还与顺丰物流、京东物流达成合作,在北京、广州、成都等五个城市,计划建立20个自营产品仓库。

此外,东方甄选团队还在积极探索多平台布局——不仅微信生态上线“东方甄选会员”、“东方甄选 Plus ”等小程序还运营着两个东方甄选视频号;小红书也在运营东方甄选账号,而京东、天猫等电商平台均已开设官方旗舰店——如此,既能最大限度减少流量迁徙成本、通过私域流量加强渠道、供应链的掌控力,又能替直播业务构建更为稳固的销售渠道、提升毛利率。

或受推出新版APP的影响,今日开盘(7月4日),东方甄选股价一路上扬,截至中午收盘,其股价上涨6.02%,报28.2元/股。

编辑:杨虹

责编:吴忠兰

审核:冯飞

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