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温州如何借力亚运 进一步做强赛事经济?

时间:2023-07-28 10:19:50       来源:温州都市报

杭州第19届亚运会的脚步声越来越近。作为本届亚运会协办城市的温州,将迎来大量的运动员和观众,也将给温州带来可观的经济效益。

当前,温州计划借助亚运会契机,打造“赛事之城、运动之城”,通过多举办“温字号”赛事,把赛事作为拉动我市经济增长的一项举措。那么,温州该如何进一步做强赛事经济?市政协委员积极参与探讨,出谋划策。

60余场赛事“吸金”2亿余元一场“温马”拉动消费超3500万元


(资料图片)

近几年,体育赛事越来越受各个城市的青睐,主要是各类体育赛事的举行会给当地经济发展带来诸多好处,尤其是直接拉动消费。

作为全国经济发展前沿城市的温州,也早已洞察到举办体育赛事所带来的好处。在成为杭州第19届亚运会协办城市的同时,也纷纷将国际国内重大体育赛事引进来,不仅丰富了市民的文体生活,同时也在一定程度上拉动了经济发展。

今年,温州对举办体育赛事进行了全新部署,计划全年安排130场国际国内重大体育赛事,较2022年增加一倍左右。市体育局产业处相关负责人表示,今年上半年我市已举办各类体育赛事60余场,其中2023温州马拉松、2023中超足球俱乐部邀请赛、2023中国公路自行车职业联赛(雁荡山、楠溪江站)、2023全国踢踏舞邀请赛等均获得了人气与效益的双丰收。

在今年上半年举办的一系列体育赛事中,影响力最大的要数今年3月19日开跑的“2023温州马拉松”,吸引了1.8万人参赛,赛事期间温州市区住宿业的开票额周环比增长71.3%,全市旅游娱乐服务业开票额周环比增长最高达99.8%,直接拉动我市在住宿、餐饮、旅游、交通、购物等方面的经济消费逾3500万元;“2023中超足球俱乐部邀请赛”吸引了5万人观赛,带动相关消费2500万元左右;像“2023年全国国际式摔跤锦标赛”这类专业性较强的比赛,“吸金”能力也不弱,也能直接拉动消费800来万元。

据市体育局不完全统计,截至目前我市已举行的60余场国际国内重大体育赛事,直接拉动消费超2亿元。

市体育局产业处相关负责人认为,体育赛事的举办给当地经济带来不仅只是住宿、餐饮等领域可直接体现出来的部分,还会间接给温州相关产业带来效益,比如2023中国公路自行车职业联赛(雁荡山、楠溪江站)、2023全国踢踏舞邀请赛等比赛,会给温州的旅游业、鞋服产业等间接带来效益。

年举办国际国内重大体育赛事100项以上体育产业年增加值超150亿元

作为全国社会力量办体育试点城市的温州,为进一步挖掘和释放体育消费潜力,实现体育赛事向赛事经济转化的新跨越,我市于今年7月1日发布了《温州市促进赛事经济发展实施方案》(下称《方案》),同时还成立温州市赛事经济工作专班,明确了包括市体育局、市发展改革委、市公安局、市财政局等14个部门在内的成员单位职责,全力护航赛事经济发展。

《方案》显示,我市要以亚运会契机,以打造“运动之城”为目标,引进更多大型特色体育赛事,吸引更多国内外人员来温参赛观赛,进而做强我市赛事经济。按计划,接下来我市每年要举办国际国内重大体育赛事活动100项以上,体育产业年增加值达150亿以上,增加值占比进入全省前列。

同时,《方案》围绕引进怎样的国际全国性赛事、如何打造吸引年轻人的赛事体系、如何推进“体育+”产业融合等方面,确定了十项重点任务。《方案》称,我市在引入和做好国际全国性赛事的同时,还将合理布局各类特色品牌赛事,并将以“温马”“温网”“温足”“温高”“温帆”“温舟”“温舞”等“温字号”品牌赛事为重点,打造特色自主IP赛事,以吸引更多的国内外观众来温观赛。

当前,我市的体育赛事产生的效益更多的还是集中于消费这一领域,今后还将利用体育赛事带动相关产业优化发展,如举办踢踏舞邀请赛、汽车拉力赛,提升中国鞋都、汽摩配城的知名度和影响力,做大做强鞋服、装备、汽摩配等产业链全链健康发展;同时,我市还将推进“体育+”产业融合发展,包括“体育+教育”“体育+文旅”“体育+康养”“体育+医疗”等方面的融合发展,打造体育旅游精品线路、体育健身康养、青少年体育培训等产品新业态,丰富体育消费供给,带动体育消费。

委员声音

市政协委员、温州理工学院经济与管理学院副院长陈香堂

聚焦体育产业发展新方向

让赛事经济赋能经济发展

在“迎亚运、享赛事、游温州”的大主题下,我市今年承办的一些赛事活动已有效赋能经济发展。但赛事促进经济发展的同时也存在一些问题:其一,赛事举办期间会短期内对当地交通、环境、安全等方面带来压力;其二,赛事结束后比赛场馆闲置现象突出,且大型场馆建设、维护费用较高;其三,赛事结束后可能出现大量人员失业的问题。基于此,建议要做好三方面工作:

首先,强化赛事选择,保证活动综合效益。结合我市不同产业体系特点及现有基础设施建设、监管、服务水平等,因地制宜选择与温州经济、文化发展相匹配的赛事;提升政府在赛事经济发展中的引导作用;优化综合型赛事基础设施规划设计,使赛事场地不闲置,提升综合效益。

其次,点亮赛事特色,保证IP衍生效应。紧抓数字改革红利,与相关科研机构合作,将地方特色与高科技元素深度融合并植入赛事活动,点亮赛事IP;充分发挥我市地理、气候、人文特色优势,引导“赛事+”融合发展;提升我市软体、硬体品牌知名度,发挥“1+1>2”催化剂作用,以产业结构优化为资源转换器,放大赛事IP蝴蝶效应。

再次,延伸赛事产业,保障可持续发展。加大赛事与周边产品融合开发效率,推动现有产业与赛事产业协同发展;以赛事为抓手推动体育产业转型升级,以体育产业转型升级助力城市产业结构优化调整,催生更多就业岗位。

市政协委员、温州体校党委委员、副校长郑昆

创新体育产业发展新机制

挖掘赛事经济新潜力

温州有诸多体育“金名片”,我市大力发展赛事经济有良好基础。建议从四个方面入手,让我市体育产业发展再上新台阶:

一是更加积极申办大型体育赛事。加强与国家体育总局和相关赛事组委会的沟通协调,积极主动申办大型体育赛事,进一步拓宽赛事引进范围。

二是积极引导社会力量参与体育产业发展。我市要支持利用市场机制引入社会资本投资赛事,助推体育赛事流量加速向经济增量转化;搭建面向企业的体育活动合作平台,支持企业以冠名活动、特许商品开发、专营合作、社会捐赠等方式参与赛事活动及体育场景的打造,推动体育赛事管理规范化、专业化、市场化,吸引更多高规格赛事落地温州。

三是加强体育赛事运营管理人才引育。当前,我市体育赛事运营管理人才缺乏,亟需建立职业资格认证制度,以及从体育院校或国内其他城市引进专业人才;扶持一批体育赛事运营管理企业,使温州赛事运营管理达到国际化、专业化、科学化水平。

四是创新金融方式助力体育产业。鼓励设立由政府出资引导、社会资本参与的体育产业投资基金,并探索建立良性的社会资本退出机制;鼓励探索建设统一、有序的公允性体育资产定价中心,推动赛事活动承办权、场馆经营权等通过体育产权平台交易。

市政协委员、温州瓯雁体育文化发展有限公司董事长王奇

借助天时地利人和优势

积极引进重大体育赛事

当前,温州在引入重大体育赛事上,拥有“天时、地利、人和”三大优势。“天时”是指后疫情时期许多重大体育赛事在重新选择承办城市,为温州创造了有利条件;“地利”是指温州是亚运会协办城市,相关场馆设施建设提质加速,硬件条件一流;“人和”是指温州有几十万华侨和几百万在外温商,其中不少人涉足体育产业,为引入重大赛事创造了良好条件。

基于此,建议还应做好五方面工作:

一是优化运行机制。大型赛事引进要建立审批绿色通道,减少在行政审批流程中的时间和精力耗损。

二是加强政策引流。对于大型赛事引进,尤其是温商回归引进的大型赛事,要有专项政策扶持,鼓励社会力量参与体育设施投资和建设。

三是成立专项基金。为大型赛事设立专项扶持基金,资金来源可以是体彩,也可是政府其他扶持资金;同时,鼓励温商成立体育类基金。

四是引进专业人才。鼓励退役专业运动员回乡支持体育事业,设立青少年训练基地,培养后备人才。目前,温籍体育明星数量不少,他们的回归将吸引更多的人参与体育运动。

五是发展儿童体育。选定几个项目作为发展儿童体育的突破口,引进国际级青训基地,利用温商和侨商资源策划世界儿童体育大会。

原标题:温州如何借力亚运进一步做强赛事经济?

记者郑俊杰

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