AR投屏进入“可悬停”时代，中国市场前景如何？

一周前，苹果推出Vision Pro，引爆“空间计算”的概念，这种技术尝试让人机交互界面摆脱屏幕限制，被视为具有巨大的产业价值。很快，这一技术也出现在其他玩家的产品中。

(资料图片仅供参考)

6月13日，国内AR眼镜品牌XREAL（原名：Nreal）对外发布新款硬件产品——XREAL Beam投屏盒子。据介绍，该设备是XREAL为XREAL Air眼镜打造的“AR空间屏”硬件解决方案。同时，XREAL Beam也是AR行业首款实现投屏画面在空间中3DoF悬停的空间计算终端。

XREAL创始人兼CEO徐驰表示，由于设备兼容性的差异和局限，厂商很难在连接不同终端时给到用户相对统一的交互和显示体验，并且越来越多的用户也并不满足于仅仅将AR眼镜作为数字扩展屏，而是希望实现更具空间感、能够定在空中、甚至能够交互的AR空间屏。

XREAL Beam投屏盒子（中间）

“凭借着XREAL所积累的全链路的空间计算能力，我们推出了XREAL Beam，为所有的智能终端带来了统一的3DoF空间计算体验，打造了可悬停、可调节的AR空间屏。XREAL Beam的出现，解决了XREAL Air与不同设备连接时体验不一致的问题，能够让空间化的AR数字屏通过有线和无线两种连接方式，接入所有智能终端。”徐驰说道。

据介绍，XREAL Beam支持远程OTA升级，以不断升级新功能满足用户使用需求，后续该设备将上线独立观影系统，预装Bilibili、爱奇艺、腾讯视频、抖音、芒果TV、优酷等多款主流TV版视频APP，使得XREAL Air+XREAL Beam无需与任何设备连接，也可自由观影刷剧。

在体验AR这种新兴智能设备时，消费者最关心的还包括续航能力和价格。

据披露，XREAL Beam重量为153g，投屏盒子内置4870mAh大容量电池，可为XREAL Air眼镜直接供电，无需再占用连接设备的续航。同时，XREAL Beam也配备了DP In输入接口，支持边充边用。售价方面，XREAL Beam首销期为799元，XREAL Air+XREAL Beam全能套装价为3098元。

近年来，随着创业者的涌入，AR这个沉寂多年的赛道再次引人注目，谷歌、Facebook、苹果等巨头也纷纷下场。过去的2022年，中国多家AR终端硬件品牌正式发售消费级AR眼镜产品，上线至各大电商平台售卖，响应消费者对于消费级AR眼镜产品的长久等待。

艾瑞咨询报告指出，类比于智能手机及其他智能终端设备的发展路线和落地速度，AR眼镜在起步阶段的成绩斐然，第一阶段产品落地即有较大水花。从2022年中国整体市场的销量表现来看，虽受疫情影响在部分月份存在增速放缓的现象，但整体增速仍呈上扬趋势，预计2023年（国内）出货量总值可突破数十万台量级，迎来市场的繁荣。

从2022主要线上平台的全年销量表现情况来看，“AR四小龙”——雷鸟创新、Nreal（改名后为XREAL）、Rokid、INMO占整体市场份额约82%。其中，雷鸟创新以28.4%的份额位居榜首，位列第一；Nreal和Rokid各自拿下25.1%和21.0%的份额实现稳定增长，分别位列第二、第三，INMO和米家分别位列第四、第五，跻身中国市场前五；此外华为表现较为突出，于2022年12月发布并预售新品HUAWEI Vision Glass，短时间内即在当季取得较好成绩。

图源：艾瑞咨询

根据公开资料，XREAL（改名前为Nreal）成立于2017年，由来自Magic Leap、谷歌和AMD的前员工创立，现已发展成一家消费者AR眼镜研发、设计和制造公司，总部设在中国，在美国、日本、韩国设有办事处。艾瑞咨询今年2月的报告显示，XREAL在全球范围内推出消费级AR眼镜产品，与10多家全球运营商建立合作伙伴关系，并已将其产品带到6个国家。

2019年，还未改名的Nreal在海外发布首款消费级轻量型MR眼镜Nreal Light（即Nreal X）；2022年8月，Nreal转战国内消费级市场发布两款AR眼镜，定位于企业级AR眼镜，主要面向全球开发者、先锋创作者和科技尝鲜者——Nreal X，以及全新打造的AR眼镜——Nreal Air（售价2299元）；凭借海外市场的良好口碑和运营经验，初发售之时便获得良好成绩。

去年8月，Nreal宣布，获得国际时尚品牌Gentle Monster的战略投资并将达成系列合作，融资金额为1500万美元。在此之前，Nreal已完成6000万美元C+轮融资，由阿里巴巴领投，融资金额累计完成2亿美元，投资人包括快手、蔚来资本、云锋基金、红杉中国、高瓴、洪泰基金、中金资本、金浦投资、顺为资本、CPE源峰、华创资本、爱奇艺等。

图源：艾瑞咨询

市场空间是投资人是选择AR赛道的重要因素。市场调研机构Strategy Analytics执行总监David MacQueen曾表示：“2020年到2021年间，消费级AR头显设备出货量同比增长161%。同期，消费级AR头显设备营收的增长超过整体市场，同比增长超过300%。”

艾瑞咨询报告显示，根据应用场景使用需求和使用者偏好不同，消费者市场定位的AR整机产品在形态、功能、重量、显示效果、算力等方面有一定的特殊要求，且适用的光学显示方案也有所不同。其中在价格上，目前AR眼镜的定位偏配件产品，价格不宜超过手机售价的1/3，未来随着产品技术的不断成熟与定位的更迭，定价空间会出现层级的跃进；目前，落地品牌的定价多在2500-3000元不等，配合消费者购买习惯和相关营销方案或有部分波动。

AR设备的出货量增长可参考智能终端。艾瑞咨询乐观预测，预计2025年前，包括苹果在内的互联网企业、手机厂商等头部企业将陆续推出切入XR领域的新品刺激行业正向推动；2030年左右，AR产业或将突破现有技术瓶颈，推动供应链走向成熟，终端设备单价进一步降低，刺激C端消费者购买，最终完成消费者市场的规模上量，乐观预测下出货量可达10.76亿台。

图源：艾瑞咨询

事实上，AR眼镜进入爆发式增长期仍需解决多个难题。在业内看来，AR眼镜的研发难点在于，它涉及到复杂交叉学科，除光学外，还有3D环境感知、硬件的组装，以及对体量、体积、佩戴舒适度的要求等。AR眼镜也应遵循真实世界的原生方式进行交互，这需要远场、近场组合的交互方案和手势追踪识别算法等。对于开发者而言，需要投入巨大的研发成本。

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