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世界速讯:时隔三年,一加再秀新概念机|MWC 2023

时间:2023-02-22 06:04:47       来源:腾讯网

一加手机

作为目前全球最具影响力的移动通信领域的展览会,MWC 2023世界移动通信大会将于2月27日-3月2日举行。

今天,一加手机正式官宣,将在MWC 上发布一加11概念版。而上一次,一加发布概念机,还是在三年前。


(资料图片)

从官方发布的宣传视频中可以看到,一加11概念机的看点在其机身背部,蓝色“灯带”贯穿,像是蓝色的“血管系统”。关于这条“灯带”的具体作用,一加方面暂未透露更多的信息。

一加11概念版

不过,如果只是装饰作用,似乎配不上概念机的定位。有业内人士猜测,“灯带”除了提升颜值之外,也是一加11的散热管道,进一步增强手机的散热能力,提升用户体验。

现如今,手机的性能是越来越强,游戏体验也是不断提升,但随之带来的发热问题,成为很多用户吐槽的事情。一加11概念版这次若能在散热技术上有所突破,对于重度游戏用户来说是个好消息,更是一次对品牌形象提升的好机会。

只是,概念版能不能量产就不好说了。

打破不可能,一加这么自信?

“未来性能引领者,再次打破不可能,挑战行业天花板”,这是一加11概念机的宣传话术。是真自信,还是虚张声势,只有看到产品才好下结论。但“引领者”、“天花板”这一系列的词语,足以看出一加今年以来不低调的作风。

作为国产手机中,不打机海战术的品牌,一加今年已经发布两款产品,主打高性价比,尤其是2月7日发布的一加Ace2,更是直接向友商开火。从产品到营销,多点展现,和往年的低调形成明显的对比,很多粉丝也是直言“需要时间适应一加的新风格”。

没有卖不好的产品,只要性价比足够高。一加和“同门”realme在价格上的强势围攻,让Redmi不得不做出降价的决定,并对已购用户提供保价。

令很多人没想到的是,在Redmi K60降价后,一加中国区总裁李杰直接在社交平台称“产品不好降价也没用”。

李杰的这一发言,自然是引来了很多争议,但是也赚足了流量。想当初,卢伟冰也是依靠着争议评论,帮助Redmi博足了眼球。

一加中国区总裁李杰

2013年,一加手机正式成立,今年走到了第十个年头,也是关键的一年。在与OPPO全面融合后,一加承担了更多的角色和任务,也获得了多重扶持。

在九周年活动上,OPPO首席产品官、一加创始人刘作虎表示,OPPO正式开启双品牌时代,OPPO线上就是一加,目标未来三年在国内2000元线上市场份额第一。

全新的定位和全新的目标,自然也不难理解一加风格的转变。

做行业天花板,没那么容易

与OPPO各自依靠优势建立品牌特色,能更好地满足差异化产品以满足用户的购机需求。不过,一加要想在国内2000元市场做到第一,难度不言而喻。

IDC公开数据显示,2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比下降13.2%,创有史以来最大降幅。收窄的市场,加上最拥挤的赛道,一加这一次只能破釜沉舟。

作为曾经的“小众品牌”,一加在回归到OPPO后,获得了诸多支持。为了做好产品,OPPO为一加开启“护航计划”,未来三年将单独为一加投入 100 亿,主要用于产品研发,并在技术、渠道、服务等方面提供全方位支持。

同时,一加认识到,除了产品要足够给力之外,价格永远是这一价位段用户最为看重的,这也是为何一加定价策略如此激进的原因。

此前,一加曾表示,要在利润率上做出让步,未来三年,硬件综合净利润率可以为0。

舍利润换市场,这是快速突围最简单的方法,也是最危险的。成则可以继续狂言,败则陷入深渊。

有了固定和准确的目标,效率会更高。一加找到了对标的“参照物”,未来的每一步也都会有更针对性的打法。但作为“新人”,一加还要在品牌影响力上快速打败老玩家,持久战毫无意义。

在国内2000元价位段,几乎是所有国产品牌都看重的战场。相关统计数据显示,2022年2000元以上价位段手机市场,仍保持着增长的势头。

一加面对的不是一个对手,虽然不知道其准备了多少粮草,但在血海中厮杀,速战速决才能将收益最大化。

另外,猛烈进攻也要切忌急于求成。背靠OPPO,如果没有质的突破,也不会一直被输血。兼顾老用户的感受,平衡好收益,提升自身造血能力,做长线,也是一加需要思考的问题。想当初,一加成立十个月便实现了盈利,但是当时过于着急的扩张,也让其遭遇了一段低谷期。

(本文首发钛媒体App,作者/杜志强,编辑/钟毅)

关键词: 时隔三年 一加再秀新概念机|MWC 2023