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新京报贝壳财经讯(记者许诺)12月17日,一加举办9周年庆活动,OPPO首席产品官、一加创始人刘作虎在活动上宣布,OPPO正式开启双品牌时代,OPPO的线上就是一加。同时,OPPO未来三年将单独为一加投入 100 亿,并在技术、渠道、服务等方面提供全方位支持。
刘作虎提出,当下消费环境,用户购机偏好日益多样化,单一产品或品牌难以满足不同用户的需求偏好。对此,OPPO正式开启双品牌时代,OPPO和一加各自建立品牌特色,针对不同用户推出差异化产品以满足用户的购机需求。
而一加中国区总裁李杰则表示,一加将聚焦性能赛道,为用户带来兼具性能和质感设计的产品。同时,为了做好产品,一加将不惜成本,未来三年,一加硬件综合净利润率可以为0。在双品牌策略下,OPPO会继续通过Find和Reno两个系列,在影像和设计两个赛道加码。而一加则作为 OPPO 旗下主打性能的品牌,聚焦性能赛道。
而在渠道和服务层面,一加已入驻OPPO全国超5000家线下门店,OPPO全国1000家服务网点向一加用户开放,提供同等的售后服务。
一加手机创始人刘作虎原本就是OPPO高管。自2013年成立以来,一加在与OPPO共用生产、供应等体系的同时,在品牌上一直保持着高度的独立性。在品牌调性上,一加手机一直将重点放在设计和体验上,在高端市场赢得了一些用户的认可。不过,从市场占有率情况来看,一加此前在主流市场上缺少作为。
2021年,一加在组织上正式回归OPPO,刘作虎也开始兼任OPPO首席产品官。当年9月,OPPO副总裁、中国区总裁刘波宣布,在架构上,OPPO和一加团队要全面融合,形成双品牌双旗舰的组合,齐心协力冲击高端市场。不过,两个品牌的具体定位和产品分工,也需要经过一定时间的磨合才能更加明确。
新京报贝壳财经记者 许诺
编辑 王进雨 校对 卢茜