“鹬蚌相争，渔人得利”，这是今年国内手机市场最真实的一个缩影。根据市调机构 Counterpoint Research 的发布最新报告：苹果在 2021 年 10 月超越 vivo，成为中国市场最大的智能手机厂商，这是自 2015 年以来的首次。
是的，就在华为被迫退场，小米 OV 疯狂搞营销、抢首发、冲击高端的时候；苹果在国内高端手机市场，进入了彻底的无敌状态。对于这个结果，我并没有感觉到很意外，因为苹果这次真的集齐了“天时地利人和”~
首先 10 月是国产手机新品发布会的空窗期，而且 iPhone 13 的产品力也空前强大：与国产手机厂商涨价冲高端不同，iPhone 13 全系存储增加，价格还变低了！再加上续航能力明显提高，Pro 系列更是上了 120Hz 自适应高刷屏等优势；可以说，iPhone 13 系列的火爆是必然的！
根据知名机构 CINNO Research 分析师的表示：iPhone 13 以约 267 万台登顶 10 月单机销量冠军，10 月全系销量更是来到了 650 万台！为苹果销量环比增加 78%，同比更是大增 155%。
其次，苹果在全球供应链的关键话语权也是这次重回国内第一的重要因素之一。众所周知，在疫情和缺芯潮的大背景下，国产手机厂商可太难了！就以大家非常熟悉的小米为例，根据小米公司第三季度财报的数据来看：小米手机在 2021Q3 季度的全球出货量为 4390 万台，对比 Q2 季度的 5290 万台，明显是出现了较大程度的下滑。
而造成这样的原因，正是因为小米手机在供应链上出了问题......根据媒体对“小米高管解读财报”的报道来看，小米集团合伙人王翔表示：由于芯片等零部件的短缺，导致小米手机出货量低于预期，大概在 1000~2000 万台范围。
其实在去年年底，小米 11 全球首发高通骁龙 888 芯片；这个就说明了小米在供应链的话语权其实是越来越大的了。
但即便如此，小米依然受到了疫情和缺芯潮的影响；不难推测，其芯潮产手机厂商应该也有这样的产应链难商......那苹果就一点影响都没有受到吗？当然不是！只不过受到起国产手机，苹果这个影响就是小意思啦~
同样以芯片为例，根据彭博社和 DigTimes 共同整理出来一份数据来看：在台积电前十大客户营收贡献占比中，苹果对其营收贡献占比达到了 25.93%！超台积电收入的四分之一，也遥遥领先台积电其它客户。
从以上数据来看，台积电对于苹果的依赖程度较高！并且苹果所贡献的营收占比也正在持续增长当中。也就是说，在疫情造成产能受限的背景下：台积电肯定会优先将更多产能用于生产苹果公司的芯片。这无疑让苹果在供应链的处理上比许多国产手机厂商更加得心应手！
其实，咱们国产之前也有这样的一个骄傲，它就是华为！华为在 2019 年给台积电就贡献了 361 亿人民币的营收！同比增长超过 80%，占到台积电整体营收比重 14%。这让华为成为台积电第二大客户，仅次于苹果。
当然，后续的事情大家应该都知道了，华为突然被美国“下毒手”：相关供应链的技术支持遭受重创，市场份额也越来越低。而华为被切断先进制程供应这个事：正是苹果重回国内第一，iPhone 13 全系在国内高端市场通杀的最直接原因！这也是我在一开头就提到苹果集齐了“天时地利人和”的最后一个因素。
让我们将时间线拉回到 2019 年：可以说，这时候的华为正在一路高歌猛进！这不是我在胡说哈，这是有实实在在的证据可以证明的~根据知名机构 Counterpoint Research 在当年公布的数据来看：经过长期不断的努力，2019 年第一季度中国智能手机市场，华为高端智能手机份额已经超过了苹果！
从上图不难看出，在国内售价为 600-800 美元（约合人民币 4100 元 - 5500 元）的高端手机市场：华为从 18 年第一季度的 10% 份额，一路猛追！一年后，华为终于以 48% 份额，反超苹果并领先了 11%！而此时华为的尖刀，就是 Mate20 系列！
这样的领先一直保持到了 2020 年上半年！其实，这时候华为已经受到美国制裁的影响了......但在 600 美元以上的国内高端手机市场，依然和苹果打的有来有回：华为和苹果，分别占了这个价格段市场的 44.1% 和 44%！
从 IDC 中国当年公布的这份数据来看，华为苹果占据了中国高端手机市场近 90% 的份额！而此时小米 OV 三星在国内高端手机市场的份额，基本都和 Others 一样，在边缘徘徊......那一年之后的今天这个市场的结果，大家应该都知道了。根据知名机构 Counterpoint 公布的数据来看：在 2021 年 7 月中国高端智能手机市场份额排名，苹果以 63% 的绝对优势领先一众国产手机厂商......
而 vivo 居然和苦苦支撑着的华为一样，只有 14% 的份额；至于年年喊着要冲击高端的小米，和一年前基本一样，只有可怜的 6%，依然在边缘化......而且，这还是 7 月份的数据啊；一旦统计上 iPhone 13 发布后的 9/10/11 月数据，我不敢想象苹果在国内高端手机市场的份额究竟会高到何种程度......
不过可以肯定的是，华为吐出来的高端手机市场份额，基本上全被苹果蚕食了......根据知乎大神@安乎都护府长史根据网上销售情况制作的数据图来看：在华为芯片断供之前 (2020 年 9 月之前)，在 5K-8K 的档位的高端手机市场上，苹果的份额持续下滑，而华为却在不断上升，甚至一度超越苹果。但在 2020 年 9 月之后：华为手机市场份额在 5K-8K 元以上的高端手机市场上迅速下滑，而苹果则开始止跌反弹。
图片源：知乎@安乎都护府长史小米 OV 荣耀中兴这么多国产手机厂商，真就一个能顶上华为的都没有？是的，现实就是如此残酷！原因也很简单，就是产品力不行！就拿最容易看出区别的一个参数来说：处理器 SOC。大家应该都知道，国内手机厂商除了华为有自研芯片麒麟 9/8/7 系列。其他友商都是清一色的采购高通、联发科、三星等处理器......而且为了一个“首发”虚名的还要抢个你死我活......
这样最大的坏处是什么呢？就是被动性太大了采购的芯片如果性能出色，功耗优秀，那确实问题不大，还能收获一堆好评。一旦采购的芯片功耗翻车，那么这些国产手机厂商就只能被牵着鼻子走，最后还要被消费者一顿痛骂......最简单的例子莫过于今年的“膏通火龙 888”：虽然它创新的采用了 X1 超大核设计，但是不论是单核膏通核、GPU 性能都打不过 A15。甚至连 A14 都干不过......而且由于功耗爆炸，以至于无论是日常体验还是游戏娱乐，还不如自家次旗舰骁龙 870......
反观苹果 A15，性能更好、功耗更低，让用户在游戏和续航上明显感到了提升！所以消费者没有理由拒绝体验更好的 iPhone 13 系列。哪怕芯片没有翻车，这些国产手机厂商还是很难在高端市场干过苹果......因为就目前情况来看，国产手机厂商太沉迷堆料了，一点也不注重细节打磨。而高端市场不吃堆料那一套，你没有核心竞争力就是永远也冲不上高端。最贴切的一个例子就是小米......
小米作为国内最会堆料搞营销的手机厂商，再加上较为厚道的价格；本应该是好评满满，但事实上，小米今年的表现实在是让众多网友诟病......原因也很简单，就是没把用户体验放心上！安卓之光小米 11 Ultra 相机配置虽然堆到了天花板上：不仅首发了当时市面上最大底相机传感器，三星顶尖的 5000W 像素的 GN2；同时还拥有 4800W 像素、128 度的超广角镜头索尼 IMX586；以及支持 5 倍光学变焦、120 倍最大变焦的长焦镜头。
至于实际体验，我相信使用过小米 11 系列的用户都知道：别说拍照体验出色了，MIUI 12 在早些时候甚至连最基本的系统稳定都做不好......各种发热卡顿，还有怎么也修不完的 bug......
当然，华为能站稳高端市场、领先国产手机厂商，可不止核心 SOC、系统打磨这些优势；在生态与智能设备串联这个领域，华为也是走在最前头：华为分享、多屏协同、平行视界、应用流转等等，而且这些不单单局限于手机与笔记本；手机、平板、笔记本、智慧屏、智能音箱，甚至智能手表也都可以！例如用手机使用 App 打车后，应用就会将一部分功能与手表协同工作，让你体验更爽：我们不仅可以在手表上查看网约车的号码、司机的到达时间、行程费用等等。
可以说，对生态的打磨与优化，是冲击高端的最重要一步；而且生态打造的越扎实，在高端市场就能站得更久苹果能在高端市场屹立不倒，就是因为它有一条强大的生态护城河：iCloud 云端同步、隔空投送、通用剪切板，接力还有随航等等。
我相信许多人都和我一开始的想法一样：在华为芯片断供后，小米 OV 在不断扩充产能；那么华为让出的这些市场份额，应该且必须是有咱们国产手机瓜分顶上吧。但事实却告诉我们，这样的想法实在是太幼稚，太理所当然了......想要有高端手机市场和苹果掰手腕：你首先要有强大的自研技术，如处理器 SOC；还需要注重用户体验，如对系统稳定性、流畅度的持续优化；更重要的是需要构建一个丰富可持续的生态，如华为全家桶无缝衔接的生态体验。
而把以上这些都做到了的，在国内真的就只有华为了......所以说，小米 OV 这些国内手机厂商，还有很长的一段路要走呀！但幸运的是，这些国产厂商也意识到自己的局限与不足，正在努力奔跑中：小米 vivo 相继推出自家研发的 ISP 芯片澎湃 C1、V1，而 OPPO 在最近也发布了自己最新研发的 MariSilicon X；而它们的目的也基本一样：为的就是要将影像系统的体验更进一步，而不单单只是堆高像素、大底传感器这些硬参数；
而另一边，华为也没有彻底放弃，反而在坚韧地生存着！虽然手机硬件受阻，但这也让华为更加注重系统、生态的深耕：就在不久前，鸿蒙 HarmonyOS 2 提前完成所有既定产品的正式版本上线；而且已有上百款华为、荣耀设备升级到了鸿蒙 HarmonyOS 2 正式版。更重要的是，迄今为止：搭载 HarmonyOS 的设备数量高达1.5亿，鸿蒙也成为史上发展最快的终端操作系统。
也就是说，一旦华为解决了 5G 芯片断供问题，再借助鸿蒙这个强大的生态帮手，立马就能从 Others 重回市场第一！但是不得不承认，这样热血沸腾的时刻离我们还很远很远......因为在此之前，我们必须得拿下生产芯片这一关键一步！
在华为被美国制裁之前的十几二十年里，虽然国产芯片在发展，但其实在绝大部分领域内的中国芯片是没有机会的一是国外的技术太成熟了，早就形成了稳定可持续的生态；也就是说，那些下游厂商不会冒险主动切换到不成熟的国产芯片方案；软件/系统适配更是少之又少......
二是研发成本高，获得的利润少。这样最直接的坏处就是吸引不了资本，难以形成良性稳定的产品迭代生态。但自从美国捅破了那层“窗户纸”后，所有国产厂商都觉醒了！在政策和资本的助推下，国产芯片产业迎来了春天：多家国产芯片公司的专家都表示：以前国产芯片都是作为客户的备选，他们对国产芯片的兴趣不大......如今许多客户主动了解国产芯片，也更愿意用国产芯片。根据中国半导体行业协会统计，2020 年中国集成电路产业销售额为 8848 亿元，同比增长 17%。
但即便国内的芯片设计取得了长足进步，国产高端通用芯片的自主化率仍然很低：CPU、GPU、FPGA、DSP 这些通用高端芯片，以及 AI 芯片、5G 芯片的发展对中国芯片行业的强大都更显重要。但我们也清楚，中国微芯片产业的发展自主壮大，一定是一场持久战。国家还需要更多的时间、人才。但我坚信，未来的高端芯片市场，咱们的国产芯片一定能冲出来：因为我们走在正确的道路和方向上，当下就是发展国产芯片的最好时刻！
