温州如何借力亚运擦亮“千年商港、幸福温州”城市名片？

随着杭州亚运会临近，温州全城随处可见亚运元素，迎亚运氛围愈发浓厚。

办好一个会，提升一座城。纵观历史，放眼全球，由一场体育盛事，打开一座城市知名度的案例，不胜枚举。

2006年，卡塔尔首都多哈因承办亚运会，打开了全球知名度。作为全球第二大液化天然气出口国，卡塔尔政府收入的70%以上来自石油和天然气，在此之前，多哈的国际形象仅仅是能源大国的首都。2022年，卡塔尔再次承办世界杯，吸引了全世界的关注，除了“富到流油”的标签之外，还成为阿拉伯半岛上多元文化的代表城市。

(资料图)

在举办2014年冬奥会之前，索契作为旅游疗养胜地，其知名度仅局限于俄罗斯国内。但冬奥会结束后，全球各地慕名前往的游客明显增加，索契也由此成为世界知名的滑雪旅游胜地，一步迈入了世界旅游城市行列。

作为2022年北京冬奥会主赛区之一的延庆区，亦是赛事助城的成功案例。据北京延庆区方面介绍，今年上半年，延庆旅游综合收入预计完成40亿元，同比增长30.7%。同时，延庆区还将举办2023~2024雪车雪橇世界杯等国际国内高水平赛事，有序开放运营特色项目，实现冰雪运动四季拓展，带动京张带冰雪体育产业持续升温。

旅游业资深专家、中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼表示，国际赛事能够让全世界民众更加深入地了解举办地的文化、风景，推进基础设施建设，是一次长期有影响力的广告宣传机会。

从杭州和其他亚运协办城市来看，当前均在借力亚运深化打造城市品牌形象。近年来，温州正全力建设更具活力的“千年商港、幸福温州”。那么，温州应如何借力亚运盛会，向外展示好这一城市形象？对此，本期《委员观察》邀请三位市政协委员，分别就城市旅游、城市活力和城市传播三大领域建言献策。

委员声音

市政协委员、浙江云涧旅游投资有限公司董事长金斌坚：

持续打磨旅游产品，推广“文化温州”

亚运会对提升城市知名度是一个很好的契机。温州要向外界展示“千年商港、幸福温州”的城市形象，“体育+旅游”就是一个很好的载体。温州目前的旅游产品以对市内以及周边短途游客为主，对更大范围的游客，在接待能力和核心吸引力上仍有待加强。对此，提三点建议。

第一，择优定制宣传亚运主题精品游线。旅游是一个人初步了解一座城市的重要渠道。就亚运带来的机会而言，短期来看，针对亚运前后期的游客，建议选择若干条配套较为成熟、更能展示温州人文和自然特色的游线，进一步加大宣传力度，做深做细推介工作，提升游客对温州的第一印象。

第二，深度挖掘“千年商港”文化走线。目前，龙港舥艚渔港小镇建设、瑞安北麂岛提升项目等正在有条不紊地开展中，其与江心屿提升、朔门街及古港遗址打造、塘河文化挖掘提升、苍南168黄金海岸线等项目，共同组成了千年商港的文化走线。这条文化走线需要进一步挖掘打磨，更需要长时间持续投入建设。商港文化加上温州传统文旅IP楠溪江、雁荡山等，温州文旅才能在全国达到一定知名度，形成清晰的城市形象认知。

第三，与时俱进关注“Z世代”文旅需求。当前旅游市场需求端快速变化，尤其是“95后”“00后”的旅游方式更具个性特点。因此，在打造文旅产品时要关注需求端的变化，特别是文旅产品在开发策划、内容植入和推介宣传上，要以游客为中心，不断适应新需求。温州计划打造的人工海水潜水池、帆板水翼等项目就颇受年轻一代欢迎，有望成为温州文旅年轻态引爆点。

市政协委员、温州市姓氏文化研究会会长项策：

赋能产业刺激消费，展示“活力温州”

受疫情影响，叠加全球经济增长疲软的现状，温州难以“独善其身”，进出口贸易以及相关产业都受到了一定的冲击，消费一度陷入低迷。在后疫情时代，我市着眼于寻找新的经济增长点及消费模式，而此次亚运会正是一个“窗口”。如何借此机遇，打造并对外展示“活力温州”城市形象，我提三点建议。

首先，加强亚运IP赋能产业。亚运会的举办为温州带来了新的商机和发展机遇。一方面，做好亚运本土供应商的宣传，传播好温州智造“好声音”；另一方面，积极引导和鼓励创新创业，通过亚运会IP延伸出相关的文化产品。建议进一步加强对科技型、创意型企业的引进，通过提供优惠政策和便利条件，吸引更多相关企业或项目落户温州。同时，加强企业与高校和研究机构的合作，促进科技成果转化和产业化，推动温州经济高质量发展。

其次，加强国际文化交流。借此亚运契机，加强与其他国家和地区的文化交流。通过文化展览、艺术展示、音乐会、舞蹈演出等形式多样的文艺活动，展示温州的文化底蕴和时尚创意，提升温州的国际认知度和好感度。同时，加强语言和文化交流的培训，做好社会动员和宣传，提高温州市民的国际交往能力，为温州与各国之间的合作交流奠定坚实基础。

第三，加大全民消费刺激力度。一方面，做好产品、服务供应端的迭代。建议多方联合，推出各类具有沉浸体验的创意活动，比如推出特色夜市、集市活动，设置近期火热的CityWalk打卡路线，吸引大家走街入巷“玩起来”；另一方面，建议再借力消费券的撬动作用，刺激需求端，促进消费活力的释放，进一步增强城市烟火气。

市政协委员、市新闻传媒中心温州广电经济科教频道副总监翁逻沿：

做好城市国际化表达，讲好“温州故事”

在温州大力推进国际化发展的当下，杭州亚运会无疑是一个值得充分利用的宝贵机会。目前亚运场馆已经高质量建成，赛事筹备等各项工作也已进入快车道，做好传播工作将是冲刺阶段的重中之重。作为协办城市的温州，需要更加重视传播工作，建议借鉴北京冬奥会的传播经验，做好温州城市的国际化表达，进一步提升城市的国际知名度和美誉度。具体有三点建议：

首先，以人为本，讲好“人”的故事。“人”本身就是最大的媒体，个人的平凡小事，往往能体现丰富的社会意义。比如在北京冬奥会期间，从奥运名将到普通运动员，从话题人物到志愿者，“人”的特色故事给大家留下了深刻印象。因此，温州在借力亚运开展形象传播时，更要注重以人为中心，通过讲好人的故事，展示温州风采。

其次，重视传播符号的提炼与组织。在北京冬奥会的城市传播中，不仅看到了人，连食物、动物、建筑物都构成了有效的传播符号，从豆包、韭菜盒子到冰墩墩、雪融融，从冷却塔边上的雪飞扬，到雪如意背后的长城，构成了丰富的传播信息。这启示我们，应把相关温州元素提炼为传播符号，融入亚运宣传的整体传播符号之中，比如，提炼“看龙舟来温州”等话题，打出温州特色牌。

第三，借力世界温州人网络，调动多元传播。在北京冬奥会的舆论场上，运动员的自我传播形成了良好的传播效果。建议温州通过服务好来温参加亚运的各方面人员，赢得更多“自我传播”。同时，通过宣传服务亚运的内外温州人，助力打通世界温州人独有的世界传播网络。