TCL华星CEO赵军
(资料图片)
去年，整个半导体显示行业遭遇了一波寒冬，从各家厂商发布的年报可以看到，无论是收入还是利润，都出现了不同程度的下滑。今年以来，随着库存出清，以及终端需求的回暖，面板的价格也在回升。不过，通过面板厂商的年中报预告数据可以看到，重回正增长仍需要时间。
“我们可以看到今年整体市场是在寒冬当中缓慢地复苏”，TCL华星CEO赵军对钛媒体App表示，“和此前的周期性不同的是，今年的复苏更多的是经营策略端调整和在供给侧优化的结果。”
在新一轮周期下，面板厂商除了要在传统领域深耕之外，还要根据终端市场的变化做出相对应的调整以及扩展，包括电竞屏、车载屏以及折叠屏等。今年的ChinaJoy上，TCL华星联合三星电子等厂商设置联展专区，展示了电竞显示屏行业的科技成果。
“我们希望后续通过跟上下游的合作伙伴一起，在产品和技术升级方面，不断迎合市场和消费者的需求，提升大家的游戏和消费体验”，赵军说道。
二次参展CJ，一次与市场的直接对话
ChinaJoy作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，汇聚了来自电子竞技、动漫、潮玩等多领域品牌和玩家，组委会曾预计人流量在日均7.5万人次左右。据了解，TCL华星2019年开始涉足中尺寸电竞屏的领域，今年也是第二次参加ChinaJoy。
赵军认为，ChinaJoy是一个非常年轻、有活力的平台，为全球热爱游戏、动漫、电子竞技、智能娱乐软件及硬件的用户和企业提供了很好的交流平台。“TCL华星也希望通过最新的技术和产品，能够为这次ChinaJoy提供一抹亮色，为客户和消费者带来更好的游戏体验。”
当下，对于年轻一代人群来说，电竞游戏是日常娱乐休闲中不可或缺的部分，电竞屏幕往往更强调刷新率、触控响应度。TCL华星独立开发具有自主知识产权的HVA技术，具备“三高一快”的特征，即高对比、高刷新、高曲率、快响应，能够实现5000:1的高对比度，R1000甚至R800级高曲率、360Hz+高刷新率,以及1ms的超快响应时间。
此次ChinaJoy，TCL华星与三星一起推出了57吋、240Hz刷新率、R1000曲率的8K高端电竞显示器新品，还与联想合作推出“拯救者”电竞显示器新品。其中，57吋DU 240Hz R1000 HVA曲面电竞屏，搭载TCL华星高性能HVA屏，拥有240Hz高刷和DUHD7680*2160的高分辨率，曲率为R1000，并能实现1ms快速响应。
57吋 DU 240Hz R1000HVA 曲面电竞屏
作为一家To B公司，TCL华星更多的是专注产品技术研发，平时少有机会直接接触到用户。赵军表示，参加ChinaJoy，也是希望与用户和市场直接对话，以及从获得一些新的灵感，后续可以更好地规划，并且开发更有竞争力更受消费者欢迎的产品，提升大家的游戏和消费体验。
“搏”出来的第一，上半年电竞屏出货500万台
布局半导体显示业务，是TCL对价值链上游生态的一次前瞻布局。用TCL董事长李东生的话来说，“投资华星不是赌，而是搏，是计算了风险之后的拼搏。”入局电竞屏也是一样，是TCL华星对市场的迎合，以及对自身技术的释放。
最新的报告显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，环比增长22.2%，市场回暖趋势明显。我国电竞市场同期实际销售收入644.76亿元，同比增长1.2%。在电竞领域中，电竞屏是不可或缺的硬件设备，行业的快速发展，也带动了电竞屏市场需求的增长。
赵军向钛媒体App透露，“我们目前已经连续7个季度，保持全球电竞显示屏方面的市场第一的地位。今年上半年，TCL华星电竞屏的出货是500万台左右，大概是占了全球电竞显示领域市场份额35%以上，过去也是一直是保持在35%到40%之间。”
值得注意的是，TCL华星在电竞屏领域取得的成绩不是偶然，也是多种因素叠加的结果。第一，在技术侧，TCL华星推出了符合电竞显示要求和发展趋势的HVA技术，迎合了游戏玩家的需求。据统计，全球每三台144Hz+电竞显示器里就有一台使用TCL华星面板。
TCL华星苏州工厂，钛媒体App拍摄
第二，在生产侧，TCL华星在2021年收购了苏州三星的工厂，是一家全球最高规格的，专门做高端电竞显示器的工厂，也是目前全世界唯一一个可以做0.38毫米厚度玻璃的工厂。用赵军的话说，“这是我们的幸运，苏州华星工厂为电竞显示屏的产品迭代提供了新的动能。”
据他介绍，在保证良率的前提下，实现更高曲率，0.38的厚度非常重要。苏州华星是全制程的工艺，可以带来更高的驱动能力，不管是分辨率还是响应速度，这个制程都是有天然的保证。
第三，则是在战略侧。在电竞行业，TCL华星将其在其它领域一贯的做法复制了过来，那就是注重上下游伙伴的合作。在赵军理念中，半导体显示产业只是电竞产业其中一个环节，这个环节能不能做得好，很大程度上除了做好自身的事情，就是和上下游的结合。
比如在电竞屏的响应速度上，除了TCL华星自身的制程，还有一个关键的因素就是液晶的响应速度。为此，TCL华星与默克联合开发，增强产品体验的同时，也提升了技术的迭代效率。
“我们在整个产品和技术规划方面，可能会比同行看得更远更清楚，确保每一个新的技术和产品都是符合市场趋势的，也有信心把全球电竞显示屏方面市场第一的地位保持比较长的时间。”
新周期下突围，车载、折叠屏市场探寻更多机遇
TCL华星在电竞屏领域取得了成功，但仍不能忽视过去两年行业的影响。在整个半导体显示行业起伏最大的一个周期下，TCL华星也失去了很多，整体的经营出现了一定程度的波动。
“这里有市场的问题，也有自身的原因”，赵军直言，“我们失去了很多，当然也得到很多，学到了如何更好地在市场激烈的波动中找到适合我们自身的经营和发展之道。”
对于半导体显示行业来说，周期性变动是市场正常的调整，但相比较之前，这一次又有些不同。今年上半年，行业开始复苏，面板价格开始回暖。赵军认为，这一次是在外部市场需求并没有显著增长下而带动的行业复苏，更多的是经营策略的调整，是在供给侧进行调整和优化的结果。
他指出，要对市场有主动性，相应的风险也会变得更可控，未来的整体经营和业绩也会有一个更好的保证。“灵活地根据市场需求和趋势调整经营策略，确保我们自身的经营跟上市场变化，做到同频共振，而不是把经营结果完全交给市场，靠天吃饭。”
除了在传统领域保持优势，面对终端新兴的需求，前瞻的视野和布局也是在激烈的显示行业竞争中突围的关键。
近几年，折叠屏手机快速发展，虽然在总量上还是一个“较小”的市场，但已成为高端市场的关键增长力量。根据多家市场机构的预测，今年折叠屏手机市场的总规模预计将超过2000万台。
对此，赵军也表示了认同，并认为折叠手机是目前智能手机领域产品创新和迭代的主要创新点和增长点。“我们在包括屏幕在内和客户在整机匹配的各个方面都做了充分的准备，已有多款搭载TCL华星折叠屏的手机不断发布。”
图片来源：TCL华星官网
除此之外，随着汽车逐渐智能化，对于大屏的需求也会更高。赵军透露，目前领导厂商的市场份额是在10%到15%之间，TCL华星的目标是看能不能有机会挑战20%。
钛媒体App了解到，过去的车载屏幕在显示能力上要和手机等终端消费产品要低2代以上，现在随着车载屏尺寸的增加，对分辨率以及对比度等都提出了更多的要求。为此，已有多家汽车厂商配备了OLED以及Mini LED屏幕，而这也是TCL华星的优势和机会所在。
选择之后，最重要的是坚持，面向利润、市场等诸多挑战，持续提升核心竞争力是关键。赵军指出，“希望通过技术创新和产品创新，能够给客户和市场以及消费者带来他们喜欢的产品，这个是我们更为看重的，也是作为我们未来驱动发展的持久动力。”（本文首发钛媒体App，作者/杜志强，编辑/钟毅）
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