文｜胡依婷
编辑｜袁斯来
TikTok在东南亚又有了新动作，这次是与当地服务商联手，深入马来西亚市场。
(资料图)
硬氪获悉，近日TikTok旗下电商平台TikTok Shop与“先享后付”服务供应商Atome建立合作伙伴关系，将在马来西亚市场提供分期付款服务。这是TikTok Shop进军东南亚的最新举措。
Atome是新加坡Advance Intelligence Group（领创集团）推出的“先享后付BNPL”（Buy Now Pay Later）消费平台。该平台目前已有3000万注册用户，成交额约为10亿美元，已完成超1500万笔交易，覆盖新加坡、五大东南亚国家和中国香港等市场。
Atome与常见的花呗等软件收费机制有所不同。Atome CEO 陈宁曾告诉36氪，Atome为商家提供消费者先享后付的支付选择，向商家收取费用，是“B2B2C”模式。TikTok Shop与Atome达成合作后可使消费者延期3-6个月还款。
目前，Atome已与ZARA、SHEIN、丝芙兰等品牌商家独立站和Lazada、京东印尼等平台建立合作。消费者选择Atome为支付方式下单后，Atome会先行将商品货款打给商家，并对商家收取定量比例的交易手续费。消费者如果线下购物，能用Atome扫码支付；线上则跳转支付，随后在App内查看并支付每期账单。
东南亚人口密度大，信用卡渗透率低。先享后付的支付方式具有较大市场。据IDG亚洲数字经济数据，到2025年，先享后付支付方式在东南亚的规模相对2020年将会有8.7倍的增长，达到近90亿美元的规模。
与Atome的合作并非TikTok Shop进军东南亚市场的首次尝试。
TikTok Shop最早于2021年2月上线印尼；2022年上半年陆续进入泰国、越南、马来西亚、菲律宾与新加坡，完成东南亚六国布局。上线不到一年时间内，据外媒报道，2022年TikTok Shop在东南亚市场的GMV增长超3倍，已达44亿美元。
相比于马来西亚，印尼与越南都是TikTok Shop已经或将大力布局的市场。今年6月，TikTok首席执行官周受资在印尼一论坛上说：“未来几年，我们将在印尼和东南亚投资数十亿美元。”他还表示，TikTok将在未来三年内在该地区投资超过1200万美元。
Tik Tok 砸钱已经看到初步效果。今年7月，越南数据研究公司Metric发布了2023年上半年电子商务市场报告。报告显示，2023年上半年，TikTok Shop超越Lazada，以16.3万亿越南盾的收入市场份额跃居第二（第一是Shopee），售出1.17亿件产品。
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