售价2.5万，苹果头显引发争议：不值，or革命性产品？

作者 | 张睿

(资料图片仅供参考)

编辑 | 康晓

出品｜深网.小满工作室

千呼万唤始出来！经历8年的研发及多次跳票，苹果终于在WWDC2023（全球开发者大会）上推出第一代苹果MR（混合现实）头显——“Apple Vision Pro”，起售价3499美元，约25000元人民币，其将于2024年年初率先在美国发售，明年晚些时候在其他一些国家和地区发售。

北京时间6月6日凌晨1点，苹果召开了一年一度的全球开发者大会，本届大会的主题为“码出新宇宙”（Code new worlds），Vision Pro作为压轴产品，在大会的尾声被推出。

苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在推特上发文称，“本届全球开发者大会将是苹果有史以来最好的一届开发者大会”。

苹果将这款MR产品取名为Vision Pro，称这款产品将开启空间计算时代（spatial computing）。据介绍，用户可以通过手势、眼球运动和Siri语音来控制设备，以观看电影、游戏、工作、语音通话等。这意味着Vision Pro不用像其他 VR 设备那样使用手柄操作。

苹果已为Vision Pro推出了全新的操作系统visionOS，有专门的应用商店，且与iOS、iPadOS等系统兼容。

对于国内VR/AR领域创业者和开发者而言，多年来一直未迎来市场爆发期。在经历了漫长低迷期以后，此次苹果的入场或将大幅提升从业者信心。据腾讯科技现场报道称，有参会的VR行业创业者激动表示——“给VR行业最少续命10年。”

“Vision Pro是一个伟大的发明。Vision Pro的推出将AR/VR技术推向主流，为后续MR头显的发展指明了方向，各大厂商推出AR/VR产品都会朝着Vision Pro的方向靠近。”国内创业者唱吧创始人陈华对《深网》表示，追随苹果步伐，公司也将加速上线VR领域的战略产品。

迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔（Bob Iger）称，Vision Pro是“革命性”的平台，将让迪士尼以“以前不可能”的方式创作“深度沉浸式”的故事。

Vision Pro之外，苹果还发布了史上最大尺寸的MacBook Air（15英寸）、搭载M2 Max和M2 Ultra芯片的新款Mac Studio，及全新的iOS 17、iPadOS 17、watchOS 10等。

多次“跳票” 苹果推出最贵MR头显

苹果对AR/VR 产品的投入始于8年前。据《蒂姆.库克传：苹果公司的反思与商业的未来》记录：2015年苹果发起了代号为T288的AR/VR项目，包含代号为N301的MR头显和代号为N421的AR眼镜。彼时，Meta已经完成了对VR头显制造商Oculus的收购，发力虚拟现实领域。

与Oculus Quest已占全球VR市场80%以上的市场份额不同，前期苹果AR/VR项目频繁“跳票”，陷于“雷声大雨点小”窘境。彭博社曾报道，苹果智能眼镜最初计划于2019年宣发，随后多次调整公布时间。

苹果头显多次“跳票”主要源于其复杂的设计和制造工艺。

有知情人士透露，最初苹果是想用AR的方式去做眼镜，因为苹果不希望把用户关在一个封闭的虚拟世界里。但现有的AR技术很难将程序世界叠加到一个现实世界上。

“后期Video See-through（视频透视）技术的发展让AR、VR技术融合，发展成MR（混合现实），不仅突破AR技术缺乏交互的问题，还可以弥补VR脱离现实世界的短板，真正在现实世界、虚拟世界和交互设备之间建立应用场景。”陈华透露。

技术之外，Vision Pro的芯片、摄像头模组、屏幕等核心零部件的制造工艺也比较复杂。

发布会信息显示，Vision Pro采用双芯片设计，初始为Mac级别的M2芯片，同时配置实时传感器处理芯片R1。R1芯片可以处理来自12个摄像头、1个传感器和12个麦克风的输入，以确保内容实时呈现在用户眼前。

在屏幕方面，Vision Pro配备micro-OLED屏幕，两块屏幕总像素为2300万像素，相当于每只眼睛分到的像素比4K电视还多，支持4K广色域视频和HDR渲染。

据《深网》获悉，索尼是苹果头显 Micro OLED 屏幕的独家供应商。

在镜片方面，苹果公司已与蔡司（Zeiss）构建合作关系，以便为首款MR产品Vision Pro生产处方镜片。

或许是繁琐的设计及复杂的制造工艺，苹果最终将Vision Pro的起售价定在3499美元这一高价位段。

Meta迎来真正的对手

事实上，在AR/VR头显领域，苹果算后来者。在Vision pro之前，AR/VR头显领域已经聚集了Meta、字节跳动、大朋、HTC、爱奇艺、Nreal等公司。

据IDC数据显示，2022年，AR/VR头显的销量同比下滑了21%，从1120万台降至880万台，其中，Meta公司Quest出货量占比接近80%，字节跳动旗下的PICO份额达到10%。Meta负责VR业务的马克·拉布金（Mark Rabkin）曾在今年3月透露，Quest系列头显的累计销量接近2千万台。IDC将同比下降的原因归结为“市场上供应商数量有限，宏观经济环境充满挑战，消费者对市场的接受度不高”等原因。

受此影响，过去一年，国内大厂和PICO等头部厂商纷纷收缩投入，裁撤VR和元宇宙等业务。

就在苹果头显发布的5天前，Meta发布了新一代虚拟现实（VR）头显Quest 3，起售价为499美元，同时Quest 2降价50美元。

从定价上看，苹果Vision Pro的价格约是Quest 3的7倍，定价如此之高的Vision Pro还有机会在销量上赶上Quest吗？

“苹果最大的优势在于生态。苹果全球开发者数量突破3000万，而且很多开发者都在苹果生态里赚到了钱，这是Quest所欠缺的。后期随着Vision Pro销量的提升，苹果现有的开发者有可能向visionOS上迁移。”创业者陈华对《深网》表示。

有消息称，早在2017年，苹果就发布了ARKit（AR工具包）等工具，以帮助开发人员在iPhone上实现AR体验。苹果MR头显相关负责人表示，前期visionOS已对部分开发者开放，例如Complete HeartX已经创作了一个互动式的3D跳动心脏。

事实上，Meta不惜亏损投入元宇宙平台Horizon Worlds及头显Oculus Quest，是因为Meta很早就盯上苹果“硬件+软件”的生意：既能靠硬件赚钱，又能向开发者收取销售分成。

在Meta的蓝图中，如果Horizon Worlds的用户再能实现快速增长，在未来的元宇宙里，Meta的地位类同于苹果。现在，苹果不仅推出了MR头显，还上线了操作系统visionOS，这无疑会抢了Meta的元宇宙业务的市场份额。

不过，新产品普及的关键因素是低成本的使用门槛。苹果要在元宇宙领域抢占Meta的“蛋糕”，Vision pro的高售价是一大障碍。

苹果能否打造下一个印钞机？

随着Vision pro在明年的量产和上市，苹果的硬件产品阵营中又多了一员。

从近两个季度苹果营收和净利润增速看，Vision pro的推出“正当时”。从2023财年第一季开始，苹果营收和净利润就处于“负增长”状态。

据财报显示，2023财年Q1至Q2，苹果营收同比增速分别为-5.48%及-2.51%；净利润同比增速分别为-13.38%及-3.4%。

从营收构成看，iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备等硬件收入的下滑是苹果营收、净利润双双下滑的主要原因。

2023财年第一季度，iPhone营收657.75亿美元，同比2022财年第一季度下滑了8.17%；Mac收入77.4亿美元，同比下滑29%；iPad收入93.96亿美元，同比增长30.5%；可穿戴设备、家居和配件收入134.82亿美元，同比下滑8.29%。

2023财年第二季度，除iPhone收入同比增长2%外，Mac、iPad、可穿戴设备等给苹果带来的收入都处于下滑状态，同比增速分别为-31%、-13%、-1%、

在消费电子市场持续低迷的背景下，苹果无疑需要新的硬件产品来填补营收下滑的空缺。不过，MR头显还未量产，Vision pro能否像iPhone一样成为苹果下一个印钞机还是未知数。

苹果并没有在发布会现场透露首批Vision Pro的产量。而据The Information预测，Vision Pro第一年的出货量或不到50万台。

对比iPhone去年在全球智能手机市场近2.32亿部的出货量，短期内Vision Pro还无法成为苹果的营收主力。

值得注意的是，发布会期间，在公布Vision Pro之前，苹果公司股价一直处于上涨状态，一度涨超2%，在推出Vision Pro之后，苹果的股价开始掉头向下。截至美股收盘，苹果股价报179.58美元/股，跌幅0.76%，总市值28246亿美元。

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