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焦点讯息:“青春版”airpods要来了,主打中低端市场,苹果也要卷起来了

时间:2023-01-15 17:14:40       来源:腾讯网

如果我们回望2016年的苹果发布会,当时谁也应该都想不到,作为配角的airpods耳机,会在后来重新开创和改变一个行业,也就是真无线耳机(TWS)行业。在airpods发布之后,不光广大的明星和KOL非常热衷这款耳机,很多的普通用户都拿出了真金白银来支持airpods,这也让airpods成为了TWS的代名词。


(资料图片)

airpods的火热,不光为苹果提供了巨额的利润,也让其他的厂商看到了这片市场的新希望,所以在TWS市场中,涌入了大量的新玩家,整个行业呈现出一种勃勃生机的形态。但这对于苹果来说,确实一种压力,大量性价比更高的TWS耳机产品让airpods的日子不太好过,所以苹果可能会再次出手打破这个窘境。

新产品或将取名airpods lite,主打中低端市场

根据海外知名分析师Jeff Pu爆料称,苹果正在研发一款价格更低,面对中低端市场的airpods产品,或将命名为airpods lite。这款耳机最大的特点就是便宜,直接竞争对手就是市面上各种主打性价比的TWS耳机产品,为的就是希望可以获得更多低端市场的消费者青睐。

如果爆料属实的话,苹果这次可能真的有点“急了”,毕竟近几年中,苹果从未有过主打中低端市场的产品,即便是iPhone SE从价格上来说都不能说叫中低端。但苹果为何这样做,市场就是最好的答案,根据市场研究机构canalys发布的2022 Q3 TWS耳机全球市场报告来看,苹果airpods依然有31%的份额,位列行业第一。

但这个数据早已没有3年以前那么夸张,特别是在大本营美国市场降低了1%,在中国市场降低了13%,这个数字非常夸张。去年春季时,就有传闻传出苹果airpods全系列下调了产量高达1000万副,相比于2021年爆卖7700万副的airpods耳机,2022年的airpods耳机销量很明显就是没有达到苹果预期的。

不过让人意外的是,airpods在印度市场获得了55%的增长,要知道此前印度市场主要还是中低端性价比产品为主,airpods在印度增长,充分说明了该产品受到不少印度消费者的喜爱。根据canalys的预测来看,印度未来的市场规模将会在2023年超过北美,可以说印度市场在未来,就是兵家必争之地,苹果不得不重视,既然如此价格定位更加低廉的airpods Lite的诞生就顺理成章了。

还有一点需要承认,那就是如今的TWS行业,相比于智能手机行业更加缺乏创新,这几年唯一一个谈得上的创新,除了降噪以外,那就是空间音频了,但这都算不上革命性的创新。不过在TWS耳机这小小的体积中,去进行一些革命性的创新,以现代的技术来说,显然是不现实的,这让这个行业的天花板暂时无法突破,想要获得更大的市场,推出覆盖更多消费者的产品,必不可少。

airpods lite推出之后,大概率是不愁卖的

当然,如果推出airpods Lite的话,苹果大概率就是和此前的iPhone SE或者XR一样,把价格降低,去获得更多的消费者。毕竟此前的airpods价格还是太贵了,一款一两千的耳机,对于大部分消费者来说,还是不太能接受。但如果airpods Lite能花一半的钱,体验到七成的airpods pro体验感,那还是相当划算的,最后如果购买airpods Lite的消费者感觉这款产品不够用的话,自然会去升级airpods pro,这对于苹果来说怎么都不算亏。

最后,也是容易被人忽略的点,那就是苹果的号召力,在全球科技品牌中,如果苹果的品牌号召力排第二,那就没人敢排第一。如果苹果一旦推出airpods Lite,那么大概率是成功的,毕竟此前被价格劝退的准airpods用户,看到一款便宜的airpods很难不心动,再加上“信仰LOGO”加持的因素,直接一波冲动消费,也不是不可能。

不过,如果你是苹果核心用户,拥有苹果全家桶的话,airpods Lite肯定是不推荐的,因为在体验上,核心用户肯定是要追求极致的,直接上airpods pro2才是最好选择。至于airpods Lite大概率是留给只有一台iPhone的苹果用户,这个时候,一副功能完善,价格低廉,外观出入不大的airpods Lite,一定会成为这部分用户的心头好。

关键词: 青春版airpods要来了 主打中低端市场 苹果也要卷起来