集微网消息 近日，有报道称，苹果将在全新的iPhone15系列中重新调整两个标准版机型的价格，计划进一步扩大iPhone15和iPhone15 pro系列之间的价格差距。预计iPhone15 plus的售价会下降1000元左右，相对在配置、材质上与Pro系列的区别也更加明显。
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为了应对近两年低迷的市场环境，iPhone的售价策略也一直在进行调整，凸显普通版和旗舰版之间的差距是其中最明显的趋势之一，这在2022年发布的iPhone14系列中就显而易见。
根据苹果官网信息，iPhone14系列机型的售价为5999元起，iPhone 14 Pro系列的价格则是7999元起，两者之间的价格差距已经达到2000元左右。不仅如此，两者在配置上的区别也被苹果进一步拉大，尤其是Pro机型在处理器和主摄像头处的两大革新，iPhone14系列都没有见到。
保旗舰，争高端
行业人士对集微网表示：“每个品牌都会根据对当年市场和销量的判断，对产品定价策略做相应调整。区别在于这两年苹果的动作比往年要大很多，我认为这还是跟近两年的市场环境有关，因为手机市场需求太淡，苹果也不得不做一些取舍和调整。”
回顾过去一年，市场需求低迷程度无需赘言。
根据市场研究机构Strategy Analytics的最新研究报告显示，2022年全球智能手机出货量将同比下降10%，而造成这一局面的主要原因基本都来自于宏观环境变化，包括地缘政治冲突、经济环境下行、消费者收入水平受限等，仅凭企业本身很难脱离负面因素的冲击。
“消费者购机换机欲望不强，大多数人可用于这部分的支出也因为经济环境不好而缩减，这个背景下，品牌只有拿出诚意十足的产品才有机会刺激用户购买。所以iPhone14 pro系列出现了4800万像素的摄像头，要知道1200万的主摄像头苹果已经用了很多年。结果也如我们所见，iPhone14 pro系列在低迷的市场中有很亮眼的表现。”
众所周知，其实“堆料”并不是苹果的作风，选择在2022年大幅提升Pro系列的硬件配置，主要还是源自于对市场增长点和净利润的考量。回顾近两年手机市场的竞争，最主要的增长点分别就是来自于高端旗舰和东南亚、印度等国的中低端市场，苹果和三星各占一头，这两家企业也成为2022年为数不多跑赢大市的品牌。
Strategy Analytics预计2023年全球智能手机出货量将同比下降5%，将达到2014年以来的最低水平。市场持续下行的轨迹，意味着苹果在2022年的策略也会同样用在2023年，并且在力度和范围上，或许都更甚于往年。
上述行业人士指出：“越是这种时候，保住旗舰机市场的占有率对苹果来说也就越重要。一方面是旗舰机市场还有可挖掘的空间，另一方面，这部分用户群的收入水平、消费习惯都相对更稳定，在经济环境不好的背景下也不会有太大变数。”
对方补充道：“另外在5000元这个价位段的高端市场，国内品牌补位其实也没有补起来，市面上热销的国产安卓品牌机型大多还是3000左右的价格。如果苹果把普通版的价格再降1000块，在高端市场的竞争力会更强。”
终端客户的策略调整，相应的也会反映在供应链端。
供应链的连锁反应
上述提及的变化可以总结为三点：一、苹果提升Pro的硬件配置和价格，进一步加大力度争夺旗舰机市场份额；二、苹果或将持续下调普通版iPhone的价格，以保证其高端市场的的占有率；三；安卓品牌在同一价位段机型的销售量，或许会因普通版iPhone价格调整受到挤压。
将这三个点具体展开，首先就是旗舰机的规格、价格提升有望利好其供应链。集微网在之前的报道中提到过，苹果在2022年经历了iPhone14系列的供货不足，对供应链的订单份额有了新的分配，改变了在整机代工、面板等环节曾出现的一家独大局面。以立讯精密、京东方、和硕为代表的企业，在这次调整中获得更多旗舰机项目订单。
可以预见，iPhone15系列的这次调整不仅能保障这部分需求量的稳定，规格整体提升也会给让零部件有更高的销售单价，另有一些客制化的全新规格零部件受益程度将达到最大化。
其次是普通版的改变。“由于4800万像素是用户区别于旗舰版的重要标识之一，苹果对iPhone15主摄像头的像素也不太可能短期内再次提升，所以普通版应该还是沿用1200万像素，只在处理器环节做比较大的升级，附加一些小的功能升级。”一名苹果供应链人士对集微网谈到。
对方还提到：“普通版规格上的提升可能不会太大，如果价格降下来，对供应链最大的利好面还是会在量上，性价比路线的iPhone15还是能吸引到不少想换机的用户。不过终端价格下来，供应链的成本压力也就更大，尤其是一些规格没有更新的零部件，苹果本身就会要求做价格调整。”
他也坦言：“就目前来说，我们还看不到2023年需求回暖的迹象，也只能说寄希望于下半年，所以供应链能够保住量就已经很好了。对比其他品牌的供应商可能连量都没有，更别提利润；只要企业本身的良率没问题，多多少少还是会有得赚。”
最后就是普通版iPhone降价对安卓品牌占有率的影响，回顾2022年，几家国内品牌大刀阔斧削减订单的“余威”仍在，目前仍有不少零部件厂商产能利用率极低，工厂也不得不提前放年假。正如上述，2023年整体的需求形势依旧不容乐观，iPhone新机若是以更低价格面市无疑会让其他品牌出货压力继续升级，由此也将进一步推迟安卓品牌需求回暖的时间点。
