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天天头条:苹果罕见降价促销,但除了卖产品以外,还醉翁之意不在酒

时间:2023-01-03 19:13:52       来源:腾讯网

虽说我们经常看到苹果在第三方的电商平台上,有意想不到的优惠和价格,但苹果自家的官网以及Apple Store那从来都是“铁公鸡”,发售的时候多少钱,后续大概率就是多少钱,在新品上市之前几乎都是不会降价(除了教育优惠),所以很多人因为价格的原因,也都不想去苹果官网和Apple Store购买产品。

不过凡事皆有意外,在没有任何征兆的前提下,苹果官方突然宣布,2022年12月30日将会开启一轮新的限时促销活动,时间截止到2023年1月2日,刚好就是元旦假期结束。

促销最高降价1000元,但绝对不是在清库存


(相关资料图)

从公布的名单来看,苹果这次的促销降价活动还是比较全的,iPhone、iPad、MacBook、Apple watch甚至airpods产品都参与优惠活动,当然肯定也是部分的啦,就比如大家都喜欢的iPhone,只有iPhone13和iPhone13 mini两款进行降价促销,并且还只降了200元,可以说不痛不痒了。当然,价格本身就很高的MacBook Pro 14以及16英寸,优惠幅度则可以达到1000元。

除此之外,iPad mini、iPad Air以及iPad9这样的“网课神器”都加入了优惠名单,但最新的iPad10以及iPad Pro却没有出现在名单上,甚至最受欢迎的airpods Pro系列都没有优惠,就如同最新的iPhone14全系列一样,都不属于优惠范畴,只能说明这次苹果即便是做活动,还是相当“精”的。

这次活动刚刚推出的时候,就有不少的用户在骂苹果,好不容易有一次活动,还是改不了“铁公鸡”本色,产品和优惠都不给力。再加上这次没有任何征兆的优惠看起来比较“急”,所以就有不少人觉得,苹果这次是真急了,产品卖不出去了,要靠促销来清库存了,但从实际的情况来看,并没有那么简单。

严格意义来说,这次促销并不是我们传统的认为是在降价,相反这更像是一场活动,为什么这么说呢?因为消费者需要使用特殊的支付渠道,才可以享受这次的优惠,就比如支付宝、招商银行、建设银行和工商银行,也就是和苹果长期合作,在正常购买的时候有免息分期的支付渠道。

另外,如果要说卖不动,那肯定也是今年的iPhone14系列,毕竟在网上我们也看到不止一次各路“大神”唱衰iPhone14系列,但结果就是苹果只拿出了“过时”的iPhone13和iPhone13 mini进行促销,就连大家都认为卖不好的iPhone14 Plus都没有优惠,苹果确实是没有任何理由单独清仓iPhone13系列。

另外,虽然iPhone14系列的销量确实没有达到预期那么火爆,但也并不是如某些媒体想象中的那样,是因为安卓厂商发力,给苹果造成影响。要知道,即便是受到影响,苹果iPhone14的销量也是从预期的1亿台,降低到7000万到8000万台,这个销量成绩依然是任何一家安卓厂商单一机型系列所无法比拟的,苹果iPhone依然是高端手机市场的老大。

促销增加销量的同时,扩大用户群体才是关键

所以苹果这次活动,一定是另有所图,那到底是图什么呢?很简单,那就是图用户量,毕竟依靠这些老型号来达到硬件上的利润增长显然是不现实的,但可以通过旧iPhone来提高iOS用户的数量,正所谓你用什么iPhone不重要,你是iOS用户才是重要的,因为苹果还是可以从iOS用户身上把钱赚回来。

从2016年开始,苹果开启了数字化服务转型之路,直到今天,苹果数字化服务业务占据了整个公司收入的2成以上,比iPad和Mac业务加起来还要多。而就是这样,苹果还计划扩大自己的广告业务,准备从年收入40亿美元,提升到年收入100亿美元。

可以说,这100亿美元,在硬件销量顺畅的时候,那就是锦上添花,而如今硬件增长受阻,苹果这部分的数字化服务,就可以给苹果开启一个新的业务大门。为了提升新的业务量,苹果不惜让安卓用户可以访问iCloud,Apple music登陆安卓系统,为的就是增加数字服务的用户量。

而即便是iOS平台上的付费订阅量已经超过了9亿,苹果依然悄悄提高了Apple music和TV+的价格,未来iCloud价格提升也几乎就是板上钉钉,这也就意味着在未来iCloud的价格很有可能会提高,6元人民币起步时代可能将会过去。

所以我们回头来看,苹果给iPhone13系列和几款iPad降价销售,也就说得通了,毕竟苹果其实不太在乎你是不是最新款设备,对于苹果来说,你买的iPhone14 Pro Max 1TB版本肯定是最好的,但即便是你用的很多年前的iPhone X,它也可以通过数字化服务,甚至软件内的广告进行持续的利润赚取,只要这条道路没有被堵死,那么苹果就会一直赚得盆满钵满,成为全球利润最高的科技公司之一。

关键词: 苹果罕见降价促销 但除了卖产品以外 还醉翁之意不在酒