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10月28日凌晨，苹果公司发布了2022财年第四财季及全年财报。报告显示，该公司第四财季总净营收为901.46亿美元（约合人民币6514.3亿元），相比去年同期增长8%；净利润为207.21亿美元（约合人民币1497.1亿元），同比增长1%。苹果公司第四财季大中华区营收为154.7亿美元（约合人民币1117.6亿元），同比增长6%。
苹果第四财季的每股收益和营收均超出了华尔街分析师的预测，但由于iPhone和服务营收没能达到预期，从而导致其盘后股价下跌近2%。目前苹果公司股价在纳斯达克常规交易中下跌4.55美元，报收于144.80美元，跌幅为3.05%。
（图片来自苹果官网）
该公司的董事会宣布，将向公司的普通股股东派发每股0.23美元的现金股息，这笔股息将于11月10日向截至11月7日营业时间结束的在册股东发放。
具体到产品方面，iPhone的营收为426.6亿美元，相比去年同期有所增长，但未能达到分析师所预测的432.1亿美元。而Mac和iPad的营收分别为115.08亿美元、71.74亿美元，只有Mac是超过了分析师的预期。
很显然，苹果的营收虽然在持续上涨，但是增速已经放缓了不少，受产品和服务等影响，股价甚至有所下跌。究其原因，小雷认为今年的iPhone和iPad产品还是拉胯了点，提升幅度有限，价格还如此自信，尤其是新款的iPad 10，官网价3600元起步的平板电脑居然还有非全贴合显示屏、传输速度落后的USB-C接口、仅支持第一代Apple Pencil等，导致新品开售当天就破发，十分尴尬。
（图片来自苹果官网）
至于服务方面，预计是广告营收达不到股东和分析师的预期，同样影响到了股价。正因如此，苹果近期似乎也在加大广告的投放力度，App Store也开始搞起了App推荐等。但在用户看来，苹果的iOS也要成为布满广告的系统，想想就难受。
在小雷看来，苹果在高端电子产品市场有着近乎垄断的地位，但这也给了这家公司“挤牙膏”的机会，现在牙膏挤得越来越少，体验没啥升级，价格却不见下来，消费者自然不乐意。营收增速放缓、股价下跌似乎也在提醒苹果，是时候要做出更多的改变，别辜负了消费者的期待。
（封面图来自苹果官网）
